[딜사이트 전경진 기자] 무슨 일이지?

24일(현지시간) 소셜미디어(SNS) 플랫폼 스냅의 종가 기준 주가는 12.79달러로 전일 대비 무려 43.08%나 폭락했습니다. 장 마감 후 시간외 거래(애프터마켓)에서도 스냅의 주가는 종가 수준에서 머물뿐 반등하지 못했습니다.

스냅의 주가 폭락은 전날 증권거래위원회(SEC)에 2분기 실적 전망을 조정하는 보고서를 제출하면서 벌어졌습니다. 스냅은 지난 4월 1분기 실적 발표 때 2분기 가이던스(전망치)를 제시했었는데요. 이날 공시를 통해 실적 전망치를 대폭 하향 조정한 것이죠. 

구체적으로 스냅은 올해 2분기 매출이 20~25%성장에 불과할 것이라고 밝혔습니다. 이는 전년 동기 116%나 매출이 성장했던 것과 크게 대비됩니다. 또 상각전영업이익(EBITDA)이 급격히 감소해 손익분기점 수준에서 맴돌 것이라고 전망했습니다.

그래서?

스냅이 2분기 실적 전망을 하향 조정한 것은 대외 경제 환경 악화 탓입니다. 4월 실적 발표 때도 대외 악재 탓에 성장이 둔화될 것이라고 예고했지만, 예상보다 대외 환경이 더욱 심각한 상황이라고 새롭게 밝혔죠. 

구체적으로 스냅과 같은 플랫폼 기업들은 수익의 대부분을 광고에 의존합니다. 그런데 인플레이션, 공급망 쇼크, 러시아-우크라이나 전쟁 장기화 등으로 '광고주'인 기업들의 성장이 정체되기 시작했습니다. 자연히 이들 기업들은 광고 마케팅 비용부터 삭감하는 등 활로를 모색하게 됐는데요. 결과적으로 스냅과 플랫폼 기업들 입장에서는 매출 기반 자체가 흔들리게 된 상황입니다.

당연히 광고 수익에 크게 의존하는 다른 플랫폼 기업들의 주가도 이날 일제히 하락했습니다. 메타(-7.62%), 핀터레스트(-23.64%), 구글(-4.95%) 등의 주가 하락세가 두드러졌습니다.