[딜사이트 심두보, 노우진 기자] 무슨 일이지?

아마존 프라임 데이는 세계 최대 이커머스 기업인 아마존이 매년 여는 온라인 쇼핑 행사예요. 매년 한 번씩 진행되죠. 올해 프라임 데이는 7월에 있었습니다. 그런데 아마존이 10월 11일과 12일에 2차 프라임 데이를 엽니다. 역사상 첫 시도입니다. 명칭은 프라임 데이가 아닌 '프라임 얼리 액세스 세일(Prime Early Access Sale)'이고요. 이 행사에서 15개국 아마존 프라임 회원들은 할인된 가격으로 제품을 구매할 수 있어요. 아마존은 지난 2015년부터 혜택을 제공해 회원을 늘리기 위해 프라임 데이를 시작한 바 있습니다.

그래서?

아마존은 7월에 이틀간 프라임 데이를 열었습니다. 해당 기간 미국 내 아마존의 온라인 매출을 8.5% 늘렸죠. 거래액은 119억 달러입니다. 꽤 성공적인 프로모션이었고요. 그런데 왜 2차 프라임 데이를 여는 걸까요? 해답은 재고에 있습니다. 물가가 상승하면서 소매업자들은 늘어나는 재고를 감당하고 있는데요, 아마존도 마찬가지입니다. 아마존은 핼러윈과 크리스마스 등 연말 시즌을 앞두고 선제적으로 대규모 할인 이벤트를 진행해 재고를 줄이려 하는 겁니다. 이번 2차 프라임 데이의 퍼포먼스는 미국 유통 산업의 현주소를 알 수 있는 기회가 될 것으로 보여요.

주가는 어때?

아마존 주가는 26일(현지시간) 1.2% 상승한 115.15달러에 장을 마감했어요. 올해 이 기업의 주가는 6월 100달러까지 떨어졌다가 여름의 짧은 랠리 당시 140달러대까지 상승했어요. 그러나 다시 주가는 110달러대까지 추락한 상황입니다. 투자은행의 애널리스트들은 최근 목표주가를 소폭 상향하는 모습이에요. 코웬과 UBS는 7월 29일 목표주가를 210달러와 167달러에서 각각 215달러와 180달러로 올렸습니다. 골드만삭스가 8월 4일 제시한 목표주가는 175달러입니다.