[딜사이트 심두보, 노우진 기자] 무슨 일이지?

알파벳이 분기 실적을 발표했어요. 25일(현지시간) 알파벳은 3분기 572억 7000만 달러의 매출과 10.06달러의 주당순이익을 기록했다고 전했어요. 블룸버그에 따르면, 월스트리트는 581억 8000만 달러의 매출과 1.25달러의 주당순이익을 기대했어요. 전망보다 저조한 실적을 보인 셈이에요.

기대를 하회하는 실적은 광고 때문입니다. 인플레이션이 치솟자 기업들이 광고 집행을 줄이고 있어요. 특히 구글과 유튜브의 광고 실적은 광고 업계 전반의 퍼포먼스를 대변하는데요. 이번 알파벳의 분기 실적에 따라 광고 시장이 전반적으로 위축되고 있음을 알 수 있어요. 3분기 유튜브 광고 매출은 70억 7000만 달러로, 전망치인 74억 7000만 달러와 큰 차이를 보였습니다.

그래서?

유튜브는 숏폼 플랫폼인 틱톡과 치열한 경쟁을 벌이고 있어요. 쇼츠(Shorts)를 통해서 말이죠. 그런데 아직 이 부문에서 유튜브는 탁월한 퍼포먼스를 보이지 못하고 있어요. 유튜브는 지난 9월 쇼츠 크리에이터들에게 광고 수익을 배분할 계획이라고 밝혔는데요. 쇼츠 광고 수익 중 45%를 크리에이터에게 제공하는 게 골자입니다. 이 수익 프로그램은 내년부터 가동되고요.

이번 실적 발표에서 주목할 부문은 클라우드 서비스예요. 구글의 클라우드 사업부는 3분기 6억 9900만 달러의 손실을 기록했는데, 이는 월스트리트의 전망치인 8억 1425만 달러보다 크게 작습니다. 이 시장에서 구글은 아마존과 마이크로소프트에 이어 3위 사업자 위치를 점하고 있어요. 이 사업은 다음 구글의 성장을 이끌 대표주자 중 하나이죠.

주가는 어때?

알파벳 주가는 25일(현지시간) 1.91% 상승한 104.48달러에 정규 장을 마감했어요. 그러나 3분기 실적을 발표한 직후 애프터마켓에서 주가는 6% 이상 급락하는 모습을 연출했습니다. 핵심 매출처인 광고 사업의 부진 때문이죠. 10월 애널리스트들은 목표주가를 소폭 하향하고 있어요. 모건스탠리와 크레디트스위스는 145달러와 140달러이던 목표주가를 각각 135달러와 134달러로 내렸습니다.