[딜사이트 최보람 기자] 동원F&B가 요거트 제품 마케팅에 팔을 걷어붙였다.

동원F&B는 자사 3세대 간편식 요거트 '덴마크 요거밀'모델에 걸그룹 브레이브걸스를 발탁하고 신규 CF를 선보였다고 25일 밝혔다.

브레이브걸스는 CF에서 '요거밀 송'에 맞춰 '덴마크 요거밀' 제품을 먹는 모습을 보인다. '요거밀 송'은 최근 SNS에서 유행했던 노래를 개사해 브레이브걸스 멤버들이 직접 부른 CM송이다.

동원F&B는 이번 단체 CF를 시작으로 멤버별 CF와 메이킹 필름,인터뷰 영상 등 다양한 후속 영상들을 공개하며 브레이브걸스 팬덤은 물론 MZ세대소비자들과 더욱 적극적으로 소통해 나간다는 계획이다.

동원F&B는 대세돌을 통해 최근 급성장 중인 3세대 요거트 시장에서 인지도를 높일 수 있을 것으로 기대하고 있다.

3세대 요거트는 1세대인 과육 요거트와 장건강 등 기능성을 강조한 2세대 요거트와 달리 한 끼 식사를 간단히 대체할 수 있는 간편대용식(CMR, Convenient Meal Replacement) 요거트를 의미한다.

3세대 요거트는 이러한 특징을 강점으로 매년 성장세를 이어가고 있다. 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 국내 3세대 요거트 시장 규모는 2017년 328억원에서 2018년 549억원으로 전년 대비 67.5% 증가했으며 지난해에는 1000억원을 돌파했다.

동원F&B는 마케팅 활동과 함께 요거트에 곡물이나 샐러드 등을 곁들인 제품을 지속 출시해 올해 3세대 요거트 시장에서 400억원의 매출을 올릴 것을 목표로 하고 있다.

현재 동원F&B에서 생산하는 3세대 요거트는 ▲덴마크 요거밀 곡물(4종) ▲덴마크 요거밀 샐러드(3종) ▲덴마크 요거밀 플립(3종) 등으로 구성돼 있다.

동원F&B관계자는 "앞으로도 소비자들의 니즈를 반영한 다양한 신제품과 마케팅 활동으로 '덴마크 요거밀' 브랜드의 경쟁력을 더욱 강화해나갈 것"이라고 말했다.