[딜사이트 김진욱 기자] NPR(대표 윤영준)이 아모레퍼시픽그룹과 글로벌 인플루언서 마케팅 솔루션 공급계약을 체결하고 해외마케팅에 나선다.
30일 업계에 따르면 홍보대행사 NPR은 아모레퍼시픽과 함께 설화수, 이니스프리 등 다양한 산하 브랜드의 인플루언서 기반 해외마케팅을 지원한다.
NPR이 아모레퍼시픽그룹에 제공하는 글로벌 인플루언서 마케팅 솔루션은 지난해부터 한국 기업들을 대상으로 공급하고 있는 SaaS(서비스형 소프트웨어) 기반 '태거(Tagger)' 플랫폼이다. 태거는 '태거미디어'사에서 2015년 데이터 분석기술을 기반으로 개발한 솔루션이다. 한국어, 영어, 스페인어 등 10개 언어 버전으로 전 세계에 제공되고 있다.
NPR은 지난해 초 해당 서비스를 국내 론칭 후 대기업 및 스타트업, 중소기업 등 다양한 기업들이 해외 진출에 활용할 수 있는 인플루언서 마케팅 서비스를 선보였다.
해당 서비스를 이용하면, 전 세계 850만명(23년 3월 기준)에 달하는 인플루언서의 다양한 소셜미디어(SNS) 데이터를 분석해 자사 마케팅 목적에 부합하는 인플루언서를 세분화해 검색할 수 있다. 이를 통해 관련 인플루언서의 성장률, 팔로워 및 오디언스 분석, 캠페인 집행 시 예상 비용 및 효과, 특정 플랫폼의 참여율 등 세부적인 사항을 비교 분석해 효과적인 마케팅 비용을 집할 수 있게 된다.
특히 선택한 인플루언서의 팔로워를 정밀 분석해 진위 여부(Authentic)를 검증하는 기능을 제공한다. 백분율로 제공되는 인플루언서의 진정성 지표는 퍼센트(%)로 표시되어 검증이 어려운 해외 지역 인플루언서의 미디어 효과에 대한 정확한 분석에 도움을 준다.
검색 및 분석 기능 외에도 선택한 인플루언서 섭외, 콘텐츠 협의, 계약, 비용 지급 등 해외에 위치한 인플루언서와의 협업에 필요한 일체의 커뮤니케이션을 하나의 솔루션에서 관리할 수 있는 기능도 있다.
특히 오가닉(Organic, 자체 콘텐츠)과 스폰서(Sponsored, 협찬 콘텐츠) 등 콘텐츠 분석 기능을 통해 해당 인플루언서의 캠페인 활동을 비교 분석할 수도 있다.
이외에 '시그널(Signal)'이라는 심층 분석기능을 활용해 경쟁사 등 특정 브랜드가 펼치는 글로벌 인플루언서 마케팅 활동을 모니터링할 수 있다.
윤영준 NPR 대표는 "커뮤니티 형태로 블로거를 모집해 협찬마케팅을 집행하는 수준에 머물고 있는 국내 인플루언서 마케팅 플랫폼과 달리 북미나 유럽 등 글로벌에서는 데이터 기반의 첨단 인플루언서 마케팅 솔루션이 주요한 마케팅 툴로 자리매김했다"며 "태거는 좀 더 정교한 예측과 분석을 위한 인플루언서 마케팅을 통한 브랜드 경쟁력 및 매출 증진을 위한 최적의 솔루션"이라고 설명했다.
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