[딜사이트 권준상 기자] 기아자동차가 기능을 중심으로 구성됐던 고객경험본부를 고객 경험을 중심으로 한 조직으로 개편했다. 전기차(EV) 모빌리티 시대에서 중요성이 증가하고 있는 고객 경험 분야의 역량을 강화하고 전기차 브랜드로의 전환에 박차를 가하기 위한 차원이다.

21일 기아차에 따르면, 이번 개편을 통해 새롭게 조직된 고객경험본부는 고객이 기아차를 경험하는 상황과 접점을 기준으로 업무를 재정의하고 조직 구조를 세분화한 것이 특징이다.

송호성 기아차 사장은 "다가오는 전기차 모빌리티 시대에는 자동차를 구매하는 순간뿐만 아니라, 차량 내 거주하는 시간, 차를 충전하고 주차를 하는 생활까지 다양한 고객과의 접점에서 새로운 경험을 제공할 수 있어야 한다"고 말했다.

기아차는 전기차 모빌리티 시대에서 요구되는 변화에 적극적으로 대응하고, 나아가 시장을 선도하기 위해 마케팅과 고객채널 서비스로 이원화됐던 기존의 조직을 고객의 사용 경험 단계에 따라 네 개의 조직으로 전환했다. ▲고객구매경험사업부 ▲오너십경험사업부 ▲브랜드전략실 ▲고객경험기획실 등이다.

기아차는 고객이 기아 브랜드를 인지하고 구매하기 전까지의 모든 과정을 보다 쉽고 편리하게 만든다는 구상이다.

기아차 관계자는 "고객구매경험사업부를 통해 온라인과 오프라인이 통합된 환경에서 고객에게 맞춤화된 정보와 서비스를 제공하고, 가상현실(VR) 쇼룸과 언택트 차량체험 기회 확대하는 등 고객 중심의 몰입형 경험을 확대할 것"이라며 "고객 맞춤형 서비스를 체계적으로 제공하고자 세계 데이터 플랫폼 업체들과 파트너십도 확대할 계획"이라고 말했다.

오너십경험사업부는 실시간 모니터링과 원격 지원, 주행 데이터 분석과 진단을 통해 고객이 겪게 될지도 모르는 불편을 사전에 감지하고 최소화하는 역할을 맡는다. 커넥티비티 소프트웨어와 인포테인먼트 서비스를 개발하고, 각종 소프트웨어 무선 업데이트를 지원하는 등 차량 내부에서의 경험 혁신을 도모한다.

브랜드전략실은 모든 기아차의 조직들이 일관되게 고객 중심의 방향으로 나아갈 수 있도록 기준을 수립하고 모든 고객 접점을 관리한다.

기아차 관계자는 "고객 경험 중심의 조직 변화를 통해 전기차 모빌리티 시대에 마주하게 될 고객 경험을 선제적으로 설계하는 한편, 색다른 경험을 제공할 수 있는 브랜드로의 혁신을 도모하겠다"고 말했다.