[딜사이트 최홍기 기자] BAT코리아가 연소 담배제품군과 비연소 담배제품군의 포트폴리오 다양화로 소비자 공략에 나설 계획이다. 또, ESG(환경 사회 지배구조) 경영에도 속도를 낼 방침이다.

BAT코리아는 16일 'BAT 이노베이션 데이' 미디어 행사를 개최하고 이같은 내용의 브랜드와 제품, 사업전략 등을 공개했다. 

우선 BAT코리아는 던힐에 이어 켄트 브랜드에 더블캡슐 제품 혁신을 도입했다고 전했다. 가향담배 선호등 흡연 소비자 니즈에 부합하는 제품 및 브랜드 포트폴리오 변화를 추진했다는 설명이다.

경남 사천공장에서 전량 생산되는 신제품 켄트 더블 프레쉬는 저타르형 수퍼슬림 제품 특유의 부드러운 맛에 더해 두 가지 캡슐을 소비자 취향에 맞게 터뜨려 보다 풍부하고 다양한 맛을 즐길 수 있는 것이 특징이다.

글로로 대표되는 비연소 제품의 경우에는 그룹 차원의 사업 목표에 맞춰 비소비자 확대를 위한 방향성을 구체적으로 설정하고, 이를 강화하기 위한 소비자 소통 혁신을 추진 중이라고 부연했다.

지난 11월, 미디어 간담회를 통해 궐련형 전자담배 글로의장기 임상시험 연구분석 결과를 비롯해 궐련형 전자담배 위해성 과학연구 성과를 발표한 BAT코리아는 비대면 소비 트렌드에 따라 e커머스 유통채널을 적극적으로 개척해왔다고 설명했다. 

BAT코리아는 궐련형 전자담배의 위해저감에 대한 소비자 인식 개선과 함께 늘어나는 시장 규모에 맞춰 올 한 해 비연소 제품 소비자 전환을 위한 궐련형 전자담배 신제품 출시를 이어가는 한편, 과학적 근거에 기반한 소비자 소통에 집중해나갈 계획이다.

또, BAT코리아는 오는 2030년까지 비연소 제품군 소비자를 5000만명까지 확대하고 탄소중립을 달성하는 그룹 차원의 목표에 따라 ESG를 사업 운영의 최우선 가치로 삼고 한국 시장에서 제품군 다변화를 통한 지속가능한 성장 및 환경 분야 투자를 지속해나간다는 방침도 공개했다.

앞서 BAT코리아는 지난해 창립 30주년을 맞아 그룹 차원의 비전 '더 나은 내일'을 소개하고, 만족스러우면서도 덜 위험한 제품 선택의 폭을 확대함으로써 사업이 건강에 미치는 영향을 경감하고자 환경과 사회 분야 ESG(환경 사회 지배구조) 목표를 설정했었다. 

유정민 BAT코리아 마케팅본부 이사는 "BAT코리아는 비대면 디지탈 마케팅 트렌드를 적극적으로 도입해왔으며, 늘어나는 제품 판매가 환경과 사회에 미치는 영향을 경감하는 방안을 다각적으로 모색하고 성인 흡연소비자와의 소통에 반영해 책임있는 마케팅을 펼쳐나갈 것"이라고 밝혔다.