제일기획, 사상 최대치 분기 영업이익 달성 기대↑
[딜사이트 권준상 기자] 제일기획이 2분기에 사상 최대치의 분기 영업이익을 달성할 것이란 분석이다.
황성진 현대차투자증권 연구원은 30일 “2분기에도 본사와 해외자회사 모두 견조한 외형성장이 수반되는 이익 성장 기조가 지속될 것”이라며 “2분기 매출액은 전년동기 대비 15.3% 증가한 9512억원, 영업이익은 5.8% 늘어난 553억원을 기록하며 사상 최대치의 분기 영업이익을 달성할 전망”이라고 말했다.
황 연구원은 제일기획의 실적 호조세를 견인하는 주된 원동력은 Captive 고객사의 마케팅 패턴 변화와 커버리지 확대에 기인한다고 짚었다.
그는 “삼성전자의 마케팅 효율화 정책은 간접 마케팅인 매체광고보다는 직접 마케팅인 프로모션 및 리테일 비중 확대에 초점을 맞추고 있다”며 “또 디지털 부문에서의 마케팅 수요 증가와 더불어 전략 마케팅 필요 영역 또한 늘어나는 추세인데 이러한 요인들이 마케팅 파트너인 제일기획의 외형 성장을 견인하는 요소로 작용한다”고 설명했다.
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